中国基金报记者 张燕北 方丽 曹雯璟

　　新兴的音频传播 方式——播客正海潮 汹涌，渐渐 引发基金行业的器重 和布局 。

　　中国基金报记者发现，以小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等为代表的播客平台上，出现不少基金公司的身影。多家公司积极开设账号及栏目，内容涉及投资、人生等多范畴 ，聚焦投教与品牌业务。

　　播客平台深受年轻人喜好 ，具备“小而美”“垂而专”的特色，基金公司勇于尝新的背后，也检验 各家内容和情势 上的“硬气力 ”。参照外洋 履历 ，财经类播客发展空间广阔，将来 有望成为公募基金品牌、投教、营销的紧张 常态阵地之一。

　　播客成行业发力新阵地

　　播客以其丰富的信息代价 、感情 代价 和交际 代 价 ，深受年轻人喜好 ，正成为一股潮流 。在此配景 下，多家大型基金公司积极投入资源布局 ，如今 较受关注的播客平台重要 有小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等，均有基金公司入驻。

　　博时基金就是行业较早涉足播客的公司之一，在喜马拉雅FM日更音频内容，创建多个财经栏目，举行 投资科遍及 财经热门 分享，重要 业务聚焦品牌与投教。如今 博时喜马拉雅FM账号共运营10档财经栏目，播放量超435万。

　　鹏华基金自2021年正式开始布局 播客业务，入驻喜马拉雅、小宇宙等主流播客平台，推出多个原创栏目，如《根本 面投资读书会》等，2024年发布音频内容高出 了150条，此中 多个栏目完播率高达85%以上。

　　别的 ，天弘基金也在积极布局 播客业务，旗下品牌播客《人间钱话》在小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线，合计订阅量高出 1万，此中 在小宇宙的最新订阅量为6800，位于基金行业火线 。

　　在先行者不绝 发力的同时，播客这一赛道也引来不少新玩家入局。

　　中欧基金旗下投资者服务节目中欧播客于6月26日正式上线，在小宇宙、Podcast、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台发布，节目围绕“投资，探索人生的多元地带”的主题，通过五期音频节目，与听众共同探究 投资与人生的多元话题，均匀 每集播放量超13000次。

　　国泰基金紧随厥后 ，在7月开设了双周更播客栏目“泰客Talk”，栏目订阅人数约百人，如今 上线了第一期，主题是“涨了这么多，债券基金的快乐能再久一点吗”。

　　团体 而言，基金公司现阶段将播客作为投资者教诲 和伴随 的媒介 ，而其最大的亮点在于“新”和“久”。“和这个快节奏的天下 相比，播客是一个挺‘长期 主义’的媒介 。相较于‘传播 ’，播客内容提供的更多是渗出 和伴随 ——在一样平常 生存 的最细节的毛细血管里，在我们开车、通勤、洗漱、睡前，必要 伴随 的那些时间碎片里。”国泰基金相干 人士说。

　　博时基金称，每个传播 平台都有本身 的属性，对于播客来说，人群受众标签为“知识青年、都市白领、一二线都会 人群”等。品牌及投教相干 业务可以据此创设更垂直的内容体系，让对应受众用碎片化时间高质量地担当 传播 内容，镌汰 传播 噪音。而且其传播 结果 相对更具有连续 性，很多 内容几年已往 仍旧 在增长 流量。

　　火爆之下检验 公司运营本领

　　基金公司纷纷入局播客的背后，也检验 各家内容和情势 上的创造力和实行 力。

　　“播客平台的上风 就是‘小而美’‘垂而专’，受众面不大但传播 质量较高，范围 性也在这里。基金公司做播客必要 投入较大精力 和耐烦 ，打造‘小而美’‘垂而专’的内容，但与其本身 的业务开展大概 无法直接连合 。”博时基金相干 人士表现 。

　　对内容上的检验 ，也被国泰基金提及。该公司表现 ，播客平台的上风 重要 是受众群体年轻化，受教诲 程度 高，聚焦在都市里收入较高的职业和群体里，且用户粘性非常强，这些人恰好 是资管机构在品牌营销上必要 去触达的重点人群。范围 性大概 是不存在直接的购买转化，以心智培养 和品牌伴随 为主。

　　“基金公司面对 的挑衅 是，要怎样把投研亭台楼阁上的弘大 叙事，庖丁解牛地分拆成投资者感爱好 的话题，确实是个知易行难的事儿，尚有 很多 探索和进步的空间。”上述国泰基金表现 。

　　鹏华基金更是深入分析出三大挑衅 ，第一，固然 当前利用 播客平台的基金公司较少，但内容聚焦热门 变乱 ，同质化内容仍存在，必要 公司提供更多元的观看视角。

　　二，内容创新上，基金公司必要 不绝 创新内容情势 ，如广播剧和长音频节目，以吸引和保持用户的留意 力。

　　第三，如安在 播客平台上创建 和维护高用户粘性，提拔 用户忠诚度是一个挑衅 。其次是，交际 媒体、视频平台等其他媒体情势 与播客竞争听众的留意 力，基金公司必要 在内容和情势 上更具吸引力。

　　别的 ，更多公司将播客定位为和投资者沟通的紧张 渠道。中欧基金就表现 ，播客的上风 之一是完播率高、用户停顿 时长较长，一集播客的均匀 停顿 时长和完播率均超出视频、图文等其他媒介 情势 ，且用户的收听举动 粘性较高，是基金公司与广泛投资者举行 深度沟通、长期 伴随 的有效 方式之一。

　　公募试水播客方兴未艾

　　将来 空间很大

　　据市场调研机构eMarketer陈诉 ，预计中文播客听众的规模在2023年或靠近 1.2亿人，到2025年或突破1.5亿人，可见播客将来 发展空间巨大。公募作为播客平台新入局者，不但 要思考 怎样 通过播客触达更广泛的受众群体，尤其是年轻投资者，更应力图 生产出信息密度高、制作更精良 的优质内容，形成创作端与听众端的良性循环。

　　国泰基金以为 ，财经机构或资管机构有输出长篇深度内容的需求，相比长视频等情势 ，播客体量更轻。参考外洋 履历 ，财经类内容的播客是一个非常紧张 的品类，这个品类在国内还是 方兴未艾，将来 的发展空间很大。

　　“随着行业迈向高质量发展，公募基金也在不绝 探索丰富风趣 的投教伴随 方式，与基民走心沟通、长期 伴随 。播客作为一种特别 的声音媒介 ，不但 可以承载信息量更大、时间更长的深度内容，也可以更好融入投资者家庭生存 、通勤等一样平常 生存 场景，像朋侪 一样谈天 并伴随 。”中欧基金表现 。

　　鹏华基金从三方面作出总结，第一，播客作为一种音频媒介 ，可以或许 通过碎片化时间转达 信息，这对于基金行业的投资者和潜伏 客户来说黑白 常便利的。投资者可以在通勤、健身轻易 暇时间，通过播客获取基金产物 的相干 信息、市场动态及投资发起 。

　　第二，短视频平台更夸大 内容的简短简练 ，在短时间内吸引用户的留意 力，但在转达 的内容量上有所范围 。播客可以很好地办理 这个题目 ，在内容的时长上要求没那么严格 ，可以转达 完备 的信息，更能满意 平凡 投资者明白 较为专业和复杂的金融产物 的需求。

　　三，随着数字化营销本领 的发展，博客作为一种新兴的营销渠道，基金公司正积极探索和实行 这一媒介 ，通过优质内容的连续 输出，创建 与投资者的深度毗连 ，提拔 市场竞争力。

　　博时基金也认同，播客大概率会成为将来 发展的一个紧张 选项，成为传播 新选择，成为常态创作的阵地。博时基金同时指出，任何新的传播 模式寂静 台的出现都大概 短时间成为潮流 ，但从长期 角度来看，这些传播 模式寂静 台的运用依然还要回归到基金行业每家公司最本质的需求层面。长期 来看播客的利用 大概 较为分化，根据差别 公司的企业DNA所决定是否会在这个平台上举行 长期 的投入。