泉源 ：中国策划 网

　　本报记者 倪兆中 张靖超 北京报道

　　已往 几年，短剧行业履历 了迅猛的发展。曾经，短剧市场充斥着大量低俗、低质量的内容，这些作品每每 以博眼球为目标 ，通过打擦边球的方式吸引观众留意 ，缺乏深度和内涵 。然而，随着行业羁系 的加强 和社会公众对优质内容需求的增长，短剧行业开始了一轮又一轮的自我净化与升级。

　　在本年 上半年，这一趋势愈发显着 。从题材上看，煽惑 愤恨 、打擦边球的作品渐渐 镌汰 ，转而是家庭亲情和交情 发展 在增长 ，转向符合社会公序良俗。行业生态的丰富化，尤其是传统影视人和主流媒体的参加 ，进一步提拔 了内容质量。

　　在贸易 模式上，《中国策划 报》记者留意 到，除传统的投流充值模式外，广告植入、流量分成、品牌定制短剧等新玩法层出不穷，短剧App和剧场品牌化成为趋势。短剧行业正向着多样化、专业化和功能化的方向发展，显现 出其在文旅、电商、宣传等范畴 的巨大潜力。

　　外部环境 迫使短剧变化

　　从客岁 开始，在不长的时间内，短剧行业生态、内容等都发生了多重变革 ，变革 重要 来自两个外力，一是当局 羁系 ，二是入局者增多。

　　此前的短剧，依靠 小程序平台播放，以投流获取观众，靠充值得到 利润。题材则重要 是“逆袭重生”“霸总甜宠”等，为吸引眼球，要么煽惑 炒作，要么打色情擦边球。固然 也有个别高质量作品，但总体格调相对较低。

　　有从业者在先容 “法门 ”时，绝不 粉饰 地说，这是一种感情 斲丧 商品，卖点就是“直给爽点”，就是要捉住 社会上的抵牾 点，大概 负面感情 ，放大以挑起人们的感情 。以便赤裸裸地直击人们心田 感情 的深处，让观众欲罢不能。

　　这种简单 直接的招数，确实让短剧敏捷 霸占 了大量市场，得到 了大量观众。但与此同时，也不是全部 用户都可以或许 担当 这种并不高明的路数。

　　短剧行业的擦边球玩法也敏捷 引起了羁系 部分 的留意 。究竟 上，在本年 之前国家广播电视总局构造 开展了多次网络微短剧专项整治工作。微信、抖音、快手三大短视频平台也随之跟进，封禁了大量违规发布微短剧的账号。在多轮整治举措 中，大量渲染极度 复仇、以暴制暴、黑白 观念肴杂 的短剧被下架，此中 包罗 一些充值数额巨大的头部短剧。

　　紧接着，上半年出台的新规要求，本年 6月1日起，未经考核 且存案 的微短剧不得上网传播 。新规按照投资额30万元和100万元两个门槛，将微短剧分别 成重点微短剧、平凡 微短剧和其他微短剧三类，分别以差别 的途径存案 考核 。

　　总投资额到达 100万元及以上的“重点微短剧”由国家广播电视总局存案 公示管理；30万元（含）—100万元之间的“平凡 微短剧”由省级广电部分 举行 规划存案 考核 ；低于30万元的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台推行 内容管理的职责。

　　这些羁系 步伐 的出台，敏捷 镌汰 掉了大量低质的短剧。同时，一些机构或构造 也将眼光投向短剧行业，他们的入场为行业注入了奇怪 元素，让行业生态更加丰富。

　　尤其紧张 的是，一些传统影视人乘隙 入场。有的本身 做老板，比如 周星驰；有的参加 制作，比如 易小星；尚有 的直接演出，比如 李若彤。这些传统影视人的参加 ，举高 了短剧的门槛，同时也进步 了短剧的质量。

　　从打擦边球到正能量输出

　　颠末 行业羁系 与市场迭代，短剧行业生态发生了多重变革 。对观众而言，最显着 的就是题材，曾经靠打擦边球、煽惑 抵牾 的内容镌汰 ，取而代之的是符合社会公序良俗的作品，此中 尚有 个别表现 非凡 的作品。

　　它们通过经心 计划 的情节、生动的脚色 以及深刻的主题来感动 民气 。这些作品每每 围绕亲情、交情 等广泛 代价 观睁开 ，报告 平凡 人的生存 故事，转达 积极向上的人生态度。这些内容不但 让观众找到了共鸣，也进步 了剧作的格调。

　　在某传媒公司工作的林美（化名）也留意 到了这种变革 ，她本来 对短剧并无多少好感，以是 长期 不关注。几周前，在朋侪 的影响下，主动 找到一部报告 家庭亲情的短剧，只有12集，也不消 充值，看完之后“以为 还行，至少是用一种正常的方式讲故事”。

　　这种质量上的提拔 ，一方面得益于一些团队更经心 的制作产物 ，另一方面也跟一些低质团队退出市场有关。西安光影品尚影视文化传播 有限公司首创 人刘喆告诉记者，如今 市场竞争日趋剧烈 ，剧作质量的提拔 必要 相应的底子 才行。

　　他说，在当前环境 下，一些平台在交付项目时，更乐意 选择本领 较强的团队，哪怕项目临时 没人接办 ，也不会交给低质的团队，市场优胜劣汰的格局已然形成。

　　曾制作过爆款短剧《无双》的西安丰行文化的负责人李涛也向记者提到了市场竞争。他说，如今 整个市场仍旧 处于扩张状态，同时，随着一些大型互联网企业以及国资配景 的文化企业的进入，市场竞争更加剧烈 。

　　记者留意 到，本年 以来，不少省级媒体开始在微短剧赛道发力，比方 《浙江日报》、浙江卫视、湖南广电、河南广电、四川广电等省级媒体都组建了微短剧团队，推出了微短剧创作的筹划 ，连续 开机、上线了一批微短剧作品。

　　这些国有文化企业的进入，肯定 让行业产生更多符合主流代价 观的作品。更能提拔 行业程度 的，来自主管部分 的引导。2024年开年，广电总局办公厅发布“跟着微短剧去观光 ”创作筹划 ，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去观光 ”主题良好 微短剧。

　　一些保举 目次 中的短剧乐成 动员 拍摄地火爆出圈，比如 《我的归途有风》报告 乐山的非遗美食文化和地区 文化，播放量达1.9亿，乐成 动员 乐山文旅；《飞扬的芳华 》拍摄地进仕镇的原型曹村镇将剧中的滑翔伞体验、“进士宴”、故乡 “脚本 杀”等项目延伸至剧外，大幅进步 来此旅游的数量 。

　　贸易 模式多样化

　　从本质上讲，短剧归根到底仍旧 是一种商品，怎样 红利 就是其生存发展的关键议题。此前爆火的短剧，重要 依靠 投流吸引用户，再让用户充值。随着市场的不绝 变革 ，这种方式固然 如今 还是 行业内的紧张 模式，但远不是唯一。

　　依靠 投流的短剧，有“投流定存亡 ”的说法。投流不但 必要 本钱 ，还要看投流操盘手的技能 、投流机遇 的选择、投流方案的订定 等，受到影响的因素极多。

　　投流一样平常 选择在抖音，固然 快手、微信以及其他互联网平台也有涉及，但所占份额较小。DataEye数据表现 ，按投流素材、热力值占比分析：巨量引擎是短剧投流斲丧 第一大平台，2024年上半年投流斲丧 约占73%，腾讯广告约占17%，快手8%，其他平台约占2%。

　　在短剧被看好的当下，各家互联网平台也纷纷布局 ，不绝 推出扶持政策，盼望 可以或许 分得一杯羹。除了抖音、微信、快手发布政策扶持短剧外，据记者不完全统计，自本年 以来，已有百度、小红书、B站、爱奇艺、芒果TV、淘宝等多个平台推出了相应扶持筹划 。

　　在剧烈 的竞争中，市场格局也发生了一些变革 。ADX短剧版数据表现 ，2024年1—6月份，短剧投流规模超116亿元，DataEye研究院预计2024年整年 微短剧投流规模在250亿—300亿元程度 ，这一预估比此前预估的420亿元有所下调。

　　付费剧初期的流量红利已经消散 了，但是长期 的内容红利才刚刚开始。这一见解 已是当下短剧行业的共识。

　　在诸多新玩法中，最为常见的就是广告植入和流量分成。比如 周星驰和抖音相助 的九五二七剧场，该剧场筹划 推出多个佳构 短剧，如今 已上线《金猪玉叶》，该剧直接对用户免费，利润重要 靠广告，相干 负责人先容 ，该剧的收入已经覆盖了本钱 。

　　李涛告诉记者，不依靠 于投流，如今 尚有 多种红利 方式。比如 如今 市面上出现了很多 短剧App，用户下载之后，可以举行 免费观看，运营方及其他方可以通过广告得到 相应收益。

　　他还提到，如今 国内大型互联网平台，很多 都已经开放了短剧频道，他们将短剧上传到这些平台后，观众不必要 跳转就能直接在移动端内观看，然后这些平台再根据点击率和他们举行 分账，这是如今 最常见的两种模式。

　　与此同时，不少短剧公司也渐渐 器重 私域流量，动手 布局 短剧剧场，将账号打造成品 牌IP。既能留住粉丝，还能提拔 品牌着名 度，还可以将账号举行 多元化策划 。据记者观察，这些账号通常以公司定名 ，比如 点众剧场，同时也有少量以剧名定名 ，比如 《潜伏 的天下 之秋蝉》，不外 此种情势 相对较少。

　　别的 ，短剧尚有 其他红利 模式，比如 麦当劳就推出了本身 的定制短剧，也有不少构造 单位 推出各类宣传剧，无忧传媒还在本年 上线一部真人互动短剧《爱情 单选题》，如今 STEAM订价 为人民币47元。

　　在李涛看来，短剧将来 的潜力还很大，不会重蹈网大的覆辙，由于 人们的观影风俗 已经发生了一次改变。而且短剧不但 能观影，还能给其他财产 赋能，比如 “短剧+文旅”“短剧+电商”“短剧+宣传”等，将来 将会承载更多功能性。