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　　泉源 ：环球 老虎财经app 

　　刚实现扭亏为盈的小红书再获明星资源 青睐。克日 ，有消息称小红书完成了一轮老股转让，公司估值由客岁 的140亿美元上涨至170亿美元。此轮老股转让，高瓴、博裕资源 、中信资源 等资源 参加 此中 ，而红杉则是继客岁 入股后再次“加注”。

　　小红书再获明星资源 青睐。

　　克日 ，有媒体报道称，小红书完成了一轮老股转让，估值约170亿美元。对此，证券时报向小红书求证，但对方表现 不予置评。

　　此轮老股转让中，DST Global、高瓴资源 、博裕资源 、中信资源 初次 参加 投资，红杉中国则对小红书举行 了“加注”。

　　实际 上，小红书不停 是一级市场上的“香饽饽”。据不完全统计，此前其已融资6轮，累计融资金额超60亿元人民币。

　　而此轮老股转让的配景 是公司2023年实现了扭亏为盈，与此同时，创投圈不停 对小红书IPO翘首以盼，但公司却反复 辟谣表现 并无上市筹划 。

　　高瓴、红杉中国

　　“抢筹”小红书

　　小红书的早期投资者以170亿美元估值出售了手中老股。

　　具体 来看，此轮老股转让估值到达 了170亿美元，约合人民币1200亿元。着名 风投公司DST Global参加 ，红杉中国在客岁 入股小红书后继承 增持，高瓴资源 、博裕资源 、中信资源 也初次 对小红书举行 了投资。

　　此次浩繁 资方中，红杉、高瓴等都是大众所熟知的明星资源 ，DST Global则是一家总部位于俄罗斯的投资团体 ，从前 曾参加 投资Facebook、Twitter。国内互联网行业的半壁江山 都有它的身影，京东、阿里、小米、滴滴、本日 头条、美团等都曾获其重仓。

　　究竟 上，小红书在一级市场上不停 备受瞩目。

　　2013年初创建 时，小红书就得到 了来自真格基金的数百万元人民币天使轮融资。随后公司不绝 得到 明星投资机构加持。

　　据不完全统计，克制 此次老股转让前，小红书已完成六轮融资，累计金额超63亿人民币。投资方包罗 腾讯、阿里巴巴、淡马锡、远胜资源 、天图投资、金沙江创投等，阵容颇为豪华。此中 腾讯、阿里巴巴、金沙江创投等均数次举行 增持。

　　值得一提的是，2021年，整个互联网行业估值到达 峰值，小红书在淡马锡、腾讯投资领投的一轮融资中估值到达 200亿美元。不外 ，2023年9月，红杉中国以140亿美元的估值入股了小红书。也就是说，小红书最新一轮估值虽较顶峰 有所下滑，但较客岁 有所回升。

　　在业内人士看来，小红书并不缺钱，此次老股转让对公司和投资人来说也是一种“双向选择”，早期投资方有退出需求，新的投资人故意 愿参加 ，才促成了此次买卖 业务 。

　　何时上市成谜

　　小红书迟迟不上市或是部分 “等不及”资方选择退出的缘故起因 。

　　资料表现 ，小红书创建 于2013年，最早平台定位是“海淘”购物分享平台，并在次年上线自营电商“福利社”，重要 专注于时尚、美妆等女性垂类范畴 ，虽中心 也有妨害 ，但小红书依然实现了快速发展。

　　2017年，小红书明白 了其主打社区的平台定位，随后进一步升级为“泛化生存 指南”。与剧烈 的电商竞争大潮差别 ，小红书的“种草基因”让平台始终具有工具实用属性的内容导向，在用户“买卖 业务 ”之前，先一步影响了他们的生存 斲丧 决定 。这极大颠覆了传统电商平台以硬广、软文以及品牌开路的策划 战略 。

　　发展至今，小红书已坐拥超3亿月活用户。从QuestMobile统计的数据来看，小红书是当前除阿里、字节、腾讯系以外用户规模最大的三方内容平台，其潜伏 的贸易 代价 毋庸置疑。或正因此，小红书反复 传出上市消息。

　　最早在2021年，有着投行配景 的前花旗团体 高管杨若出任小红书CFO，被外界视为小红书故意 为上市做预备 的信号。

　　同年4月，就有消息称，小红书筹划 在年中前后赴美IPO，筹资约5亿至10亿美元，尚有 知恋人 士表现 ，公司已机密 提交美国上市申请，但小红书对此不予置评。

　　赴美IPO无望后，同年10月，市场又传出小红书思量 在香港IPO的消息。彼时小红书官方回应称，阶段性与资源 市场保持沟通，但暂无明白 筹划 。

　　2023年4月，有媒体引述知恋人 士表现 ，小红书已机密 在美国证监会递交上市申请，筹划 年中在美国挂牌上市，预计募资金额同样为5亿至10亿美元，高盛、摩根士丹利为其连合 承销商。

　　而近来 一次传出小红书IPO的消息则是在客岁 12月尾 ，市场消息称，小红书将在2024年下半年启动香港IPO，并在启动IPO前筹划 再举行 一轮融资。对此，小红书方面再次回应称，如今 暂无上市筹划 。

　　此轮老股转让，市场也曾推测 ，小红书是否在为上市做冲刺预备 ？不外 ，从如今 已知的消息来看，小红书方面未明白 回应老股转让的具体 缘由。

　　2023年实现扭亏为盈

　　“烧钱”多年后，小红书在2023年末 于扭亏为盈。

　　资料表现 ，2023年小红书营收飙升至37亿美元，同比增长85%，净利润达5亿美元，大超年初预期的5000万美元，客岁 同期则亏损了2亿美元。

　　从创投角度来看，小红书此次扭亏意义非凡，让更多的潜伏 投资人看到了小红书的贸易 代价 及赢利 本领 。

　　具体 来看，小红书红利 缘故起因 重要 是因其高毛利的广告业务增长及电商模式转型。

　　2023年下半年，小红书先后关停了自营平台“福利社”和“小绿洲”，取消了自营模式。同时，小红书对外提出了“买手电商”概念，并建立 了以买手种草为中心 、货架+直播电商协同的电商模式。

　　华泰证券研报指出，小红书的电商模式植根于其社区的种草特性，夸大 信托 经济，注意 选品格 量而非单纯寻求 流量。通过深耕自身内容体系，如社区、直播等，引导用户向种草拔草式保举 斲丧 演进。

　　与传统广告模式相比，小红书的“种草经济”在具有贸易 属性的同时兼具社区属性，其获取场景也更偏生存 化场景。同时，基于巨大 的用户群体及精准的用户定位，平台可举行 更加精准的垂直投送，利用 户从被动担当 变化 为主动 产生斲丧 需求。

　　从618战绩来看，小红书的直播电商已经取得了一些结果 。据官方数据，小红书电商618直播间的订单量为客岁 同期5.4倍，店播GMV为客岁 同期5倍，具体 GMV数据则并未公布。据媒体报道，小红书的电贸易 务占比中，买手直播与商品条记 带来的GMV规模中分 秋色 。

　　不外 ，根据广发证券研报，小红书2022年有80%的营收来自广告，别的 则基原来 自电商；2023年广告收入略微降落 ，但依然占据总营收的70%-80%，公司的电贸易 务仍处于成长期 。

　　如今 小红书的广告服务体系重要 有蒲公英平台、聚光平台、薯条售卖三种服务模式构成，分别对应内容生产及投流等营销本领 ，是小红书广告变现的重要 方式。

　　必要 留意 的是，如今 小红书广告+电商的闭环还没有完全实现，平台还存在着种草增长触顶、用户数据难以精准化、平台资源不均衡 等题目 。