泉源 ：北京商报

　　奢侈品卖不动了？本地 时间周二，LVMH团体 公布了2024年上半年业绩，贩卖 收入和净利润双双下滑。此中 ，最大的收入泉源 时装和皮具业务的下滑以及中国市场的遇冷让LVMH团体 的业绩不及预期。但LVMH团体 管理层以为 ，业绩下滑是临时 性的，将来 LVMH团体 将思量 在中国开设更多门店，开辟 更多市场，从而实现增长。

　　不及预期

　　根据财报数据，2024年上半年，LVMH团体 贩卖 收入同比降落 1%至417亿欧元，在有机底子 上增长2%；净利润同比降落 14%至72.67亿欧元。如许 的数据表现 低于预期，分析师预期LVMH团体 上半年贩卖 收入为422.2亿欧元，同比略为增长。

　　针对业绩下滑，LVMH团体 给出的来由 是：“汇率颠簸 的负面影响对时装和皮具业务造成了肯定 的影响。”根据财报数据，包罗 路易威登（LV）、迪奥（Dior）、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务是LVMH团体 最大的收入泉源 ，2024年上半年，该业务营收207.7亿欧元，同比降落 2%，同样低于分析师预期的210.2亿欧元。

　　单从二季度业绩数据来看，LVMH团体 二季度贩卖 收入209.8亿欧元，同比降落 约1.1%，分析师预期同比增长0.9%至214.1亿欧元；当季通过公司内部现有资源而非外部并购实现贩卖 有机增长1%，远低于分析师预期的增速2.89%。

　　进入2024年以来，LVMH团体 两个季度的有机增长均低于预期，且二季度出现 进一步放缓态势，增速不到一季度3%的一半。究竟 上，近一年以来，LVMH团体 的业绩增幅已经出现放缓。2023年，LVMH团体 营收固然 创年度最高记录 ，但整年 营收增长放缓至8.8%，不到2022年增速的一半。

　　要客研究院院长周婷以为 ，在市场端，斲丧 者对于奢侈品的斲丧 热情从高潮过渡到安稳 期，奢侈品品牌业绩放缓属于正常征象 。别的 ，更换 品市场是传统奢侈品牌业绩增长变缓的紧张 缘故起因 ，斲丧 个性化多元化，催生更换 品市场，肯定 程度 影响着奢侈品品牌的贩卖 环境 。

　　“只管 LVMH团体 在有机底子 上实现了增长，但贩卖 收入同比降落 1%，这大概 与环球 范围内的市场竞争加剧有关，其他奢侈品牌也在积极夺取 市场份额，对LVMH团体 构成了肯定 的竞争压力。”盘古智库研究院高级研究员江瀚增补 道。

　　在LVMH团体 管理层看来，此时业绩下滑只是临时 性的。LMVH团体 董事长兼CEO Bernard Arnault在发布财报数据的声明中提到了经济和地缘政治环境 对公司带来的影响，表现 ：“本年 上半年的业绩反映了LVMH非凡的韧性，这得益于旗下品牌的气力 ，以及公司团队在经济和地缘政治不确定环境 下的相应 本领 。LVMH在当前环境 下保持鉴戒 ，同时满怀信心地欢迎 下半年。”

　　就业绩相干 题目 ，北京商报记者对LVMH团体 举行 采访，但克制 发稿未收到回应。

　　赴日“爆买”

　　LVMH团体 增速放缓，在中国市场较为突出。根据财报数据，2024年上半年，LVMH团体 以中国为首的亚洲市场（除日本）贩卖 收入同比降落 10%。二季度，该地区 贩卖 收入下滑14%，表现 不及预期。对于中国贩卖 市场“遇冷”，而日本却非常 火爆，LVMH以为 ，重要 是由于 中国斲丧 者赴日“爆买”。“中国高端购物者正将部分 奢侈品斲丧 转向外洋 市场，提振日本和欧洲的贩卖 额。”

　　在周婷看来，颠末 几年高速增长，奢侈品市场会进入一个平台期，以欢迎 下一个发展周期。中国市场对于LVMH团体 业绩而言有着较大的作用，由于 中国市场不但 代表中国，更代表在环球 斲丧 着一半奢侈品的中国斲丧 者，“所谓得中国斲丧 者得天下 ，并不为过”。周婷说道。

　　究竟 上，不但 是LVMH团体 在中国市场发展不及预期，同为奢侈品企业的瑞士时尚手表制造商Swatch上半年净利润也下滑了70%，其在财报中提到中国市场奢侈品需求降落 影响业绩；别的 根据瑞士历峰团体 发布的一季度数据，贩卖 收入小幅增长1%，其在大中华地区 的贩卖 降落 了27%。德国Hugo Boss因中国等环球 各地的斲丧 者需求疲软而下调了本年 的贩卖 和红利 指引等。

　　紧张 市场

　　在2023年财报中，LVMH团体 提到将加快 布局 中国市场。LVMH团体 盼望 通过更多门店的开业来提拔 业绩。LVMH团体 方面曾透露，旗下品牌在中国的门店坪效极高，中国顾客在欧洲市场的收入贡献已规复 至2019年的70%，但来自游客的业务占比相对降落 。这意味着，已往 席卷奢侈品门店的观光 团至今仍未完全回归，购买力重要 来自中国市场。因此，近两年，LVMH团体 思量 在中国开设更多门店，偏重 发力中国市场，而美妆业务成为突破口。譬如从2023年开始，LVMH团体 在香水与美妆业务板块上的人事调解 ，任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为其美容部分 的董事长兼首席实行 官；任命Giulio Bergamaschi为帕尔玛之水新任首席实行 官，意在开辟 中国战略市场。

　　在周婷看来，LVMH团体 想要在中国市场得到 更好的发展，起首 必要 拥抱变革 ，拥抱数字化，基于斲丧 升级实现财产 升级，是奢侈品牌的肯定 选择；同时恭敬 并顺应 中国斲丧 者，针对中国斲丧 者开辟 顺应 中国文化的产物 和服务，并对峙 本地 化服务，下沉服务终端，给客户提供更知心 的服务。别的 ，专注生存 方式教诲 ，生存 方式教诲 对奢侈品斲丧 影响巨大，在将来 依然是奢侈品牌和中国品牌竞争的核心 。

　　作为环球 最大的奢侈品团体 之一，LVMH团体 不停 将中国市场视为紧张 的战略市场。2023年，LVMH团体 在以中国市场为主的亚洲地区 （不含日本）营收增速达12%，有机增长18%，在总营收的占比达31%，贡献了267.07亿欧元。

　　在2024年上半年财报电话集会 会议 中，LVMH团体 首席财务 官Jean-Jacques Guiony提到，本年 上半年中国斲丧 者数量 同比增长高个位数，固然 二季度略低于一季度，但对时尚和皮革部分 来说仍旧 非常康健 。“已往 多季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的处罚 （penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍旧 相称 紧张 。这就是为什么我们不绝 投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常紧张 的市场。”Jean-Jacques Guiony说道。

　　北京商报记者 郭秀娟 张君花