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　　泉源 ：环球 老虎财经app

　　秦失其鹿，交班 仅半年的宗馥莉传出离任消息，引发市场哗然。回溯宗馥莉一步步迈入娃哈哈权利 舞台的过程，不难发现其欲重溯娃哈哈品牌形象，但从业绩来看，却好像 收效甚微。别的 ，当前宗馥莉尚未得到 娃哈哈团体 直接股权，这或也导致股东将会对宗馥莉“继承 ”的公道 性提出质疑。

　　“临危奉命 ”的宗馥莉公道 性遭质疑？

　　7月18日，一份《致娃哈哈团体 全体员工的函》在网上传播 。该文件表现 ，娃哈哈团体 总司理 宗馥莉通过致全体员工的翰札 公布 ，自7月15日起辞去团体 副董事长和总司理 职务。

　　宗馥莉在翰札 中提到，她已经将辞职信送达娃哈哈团体 及其全体股东，并督促相干 方及时 按照章程规定的程序重新选聘总司理 ，以确保团体 的正常策划 ，并依法维护团体 、客户和全体员工的共同长处 。

　　在该函中，宗馥莉表现 ，辞去娃哈哈团体 副董事长的缘故起因 重要 是“部分 股东对其策划 管理的公道 性提出质疑，致使本人无法继承 推行 对娃哈哈团体 及其持股公司的管理职责。”

　　不外 ，克制 发稿，娃哈哈团体 方面，暂无官方回应。

　　据相识 ，当前娃哈哈团体 最大股东是国资“杭州上城区文商旅投资控股团体 有限公司”，持有46%股权。宗庆后个人持有29.4%股权，为第二大股东，杭州娃哈哈团体 有限公司下层 工会连合 委员会为第三大股东，持股24.6%。

　　究竟 上，由于宗庆后的首创 人职位 ，他可以或许 牢牢把握 着娃哈哈团体 的话事权，但对于当前的“企二代”宗馥莉而言，其对娃哈哈团体 的控制力无疑弱于宗庆后。

　　话语权旁落？

　　离开 父亲“树荫”的宗馥莉当前或碰到 了困难 。

　　克日 ，有消息称，娃哈哈首创 人宗庆后之女宗馥莉的辞职信，信中表现 ，由于 遭遇部分 股东的质疑，克日 起辞去娃哈哈副董事长、总司理 职务。

　　究竟 上，一家公司的传承，每每 包罗 股权和管理权两个层面。

　　宗庆后不停 被视为杭州第一代创业者的代表人物之一，是中国贸易 史上的标记 性人物之一。白手发迹 、大器晚成，是外界对宗庆后的深刻印象。

　　陪伴 着娃哈哈团体 的快速发展，2010年、2012年、2013年其三次登上中国首富宝座。2023年10月，宗庆后家属 以950亿元财产 位列《2023年·胡润百富榜》第31名。

　　与此同时，随着年龄 的增大，宗庆后也开始作育 继承 人。公开信息中，宗庆后只有一独女宗馥莉。

　　据相识 ，宗馥莉高中开始就外洋 留学，2004年返国 参加 娃哈哈，从工厂干起，2007年担当 宏胜饮料团体 总裁，2016年领导 团队推出独创定制饮料品牌KellyOne，2018年担当 娃哈哈团体 品牌公关部部长，领导 娃哈哈品牌升级。

　　2021年，76岁的宗庆后主动 卸下了担当 34年的总司理 一职，由女儿宗馥莉出任团体 副董事长兼总司理 。本年 2月25日，宗庆后因病逝世，市场广泛 以为 宗馥莉将成为娃哈哈团体 新任掌门人。

　　不外 ，从股权布局 来看，宗馥莉并没有对娃哈哈团体 的实际 控股权，乃至 其尚未出如今 企查查、天眼查等数据网站的股东名列中。

　　克制 当前，娃哈哈的第一大股东为杭州上城区文商旅投资控股团体 有限公司（以下简称“上城区文投”），持股占46%。该公司先后由上城区财务 局、上城区国资委、上城区国有资源 运营公司100%控制，为杭州上城区国资独资。

　　而娃哈哈的民营性子 持股份额包罗 宗庆后个人持有29.4%股权，杭州娃哈哈团体 有限公司下层 工会连合 委员会持股24.6%，两者合计到达 53%。

　　从管理权的角度看，宗庆后由于首创 人职位 ，加之娃哈哈职工持股会大概 与其为同等 举措 人，他牢牢把握 着娃哈哈团体 的话事权，以是 纵然 其全部继承 父亲所持的29.4%股权，宗馥莉对娃哈哈团体 的控制力也无疑弱于宗庆后。

　　值得留意 的是，上城区文投曾有筹划 变卖娃哈哈团体 的股权。

　　早在2006年5月，宗庆后曾在采访中称，正在与杭州市国资局商谈其持有的46%娃哈哈团体 股份的退失事 宜，这个题目 难度并不大。然而，这一事件 由于 娃哈哈与达能的纠纷而停息 。

　　到了2023年，这部分 资产出让有了新的消息。公开信息表现 ，上城区文投于2023年7月，就拟转让持有的娃哈哈团体 46%股权的权益代价 评估和法律服务举行 了招标。

　　水王争霸落入下风

　　依附 着斲丧 者念旧情怀，娃哈哈的销量在年初火爆了一把，但如今 来看，公司未能借此彻底逆转其在瓶装水市场上的颓势。

　　具体 来看，本年 3月份娃哈哈敏捷 在网络爆火，娃哈哈官方旗舰店乃至 在一天内暴涨超70万粉丝，2月25日至3月25日更是累计涨了超500万粉丝，如今 该账号的总粉丝数为532.8万。

　　借助巨额流量，娃哈哈业绩暴涨。飞瓜数据表现 ，娃哈哈品牌产物 在抖音电商的贩卖 额从2月25日开始暴涨，至3月4日其贩卖 额高出 500万元，相较于保障前的增长幅度高出 10倍。

　　然而，随着变乱 热度的减退，娃哈哈的销量也随着大幅下滑。如今 ，娃哈哈品牌商品在抖音平台的贩卖 已经出现显着 下滑，不复此前盛况。

　　彼时，娃哈哈巨大的热度，肯定 程度 上得益于公司和农夫 山泉在瓶装水市场上的竞争。回溯娃哈哈在瓶装水上的布局 ，公司一度占据绝对的上风 ，数据表现 ，2000年娃哈哈已经稳坐了中国瓶装水市场老大的位子，其市场占据 率一度到达 22%，处于绝对的上风 。

　　在稳步向上发展十余年后，娃哈哈碰到 了瓶颈。2013年，娃哈哈创造了782.8亿元的营收，随之而来的便是业绩的一起 下滑。

　　十年已往 ，据2023年中国民营500强企业榜，娃哈哈2022年营收为512.02亿元，相比2013年仍有约270亿元的差距，由此可见娃哈哈的发展渐显疲态。

　　与此同时，娃哈哈也早已失去了中国瓶装水龙头的位置。据中商财产 研究院数据，2022年，中国包装饮用水市场份额中，农夫 山泉占比26.4%，华润怡宝占比20.9%，百岁山、康师傅、冰露，分别占比9.6%、9.3%、8.8%。娃哈哈乃至 未能上榜。

　　如今 ，从市场份额来看，农夫 山泉和怡宝稳居中国瓶装水市场的头两名。据灼识咨询陈诉 表现 ，2023年农夫 山泉的市场份额为23.6%，怡宝则为18.4%，二者占据着中国瓶装水市场的半壁江山 。

　　值得一提的是，稳居“榜眼”的怡宝根据此前怡宝母公司华润饮料向港交所递交的招股书，公司在招股书中表现 ，2023年怡宝品牌饮用纯净水产物 的零售额达395亿元，市场份额达32.7%，在中国饮用纯净水排名第一。

　　别的 ，在广东、湖南、四川、海南、广西和湖北6省份，怡宝纯净水所占市场份额最大，华润饮料拟将募资用于在多地建厂扩大产能和市场份额等。

　　宗馥莉的疲惫

　　面对 娃哈哈乏力的发展状态 和浩繁 劲敌 ，宗馥莉选择变阵。

　　公开资料表现 ，2004年宗馥莉留洋返国 参加 娃哈哈，2007年担当 宏胜饮料团体 总裁，2018年成为娃哈哈团体 品牌公关部部长。

　　彼时，为了一改娃哈哈更换了“老旧”、“掉队 ”的形象，宗馥莉果断弃用了相助 20年之久的品牌形象代言人王力宏，启用了年轻男明星王一博、许光汉，试图激活纯净水的气愤 活力，低落 审美疲惫 和年龄 圈层带来的业绩疲软。

　　固然 宗馥莉引导的这次品牌升级，一度引发非议，但她还是 一步步走向权利 的中心 。2020年3月，她兼任娃哈哈团体 贩卖 公司副总司理 ；2021年12月，宗馥莉担当 娃哈哈团体 副董事长兼总司理 ，由此，宗馥莉渐渐 走进娃哈哈的舞台中心 。

　　从宗馥莉一系列动作来看，差别 于她父亲对产物 的看重，宗馥莉更侧重 品牌建立 。娃哈哈2022年天下 贩卖 工作集会 会议 上，宗馥莉就曾发布了2022品牌营销规划，提出将AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化的筹划 。

　　为了让娃哈哈实现年轻化的品牌转型，宗馥莉不但 实行 将AD钙奶包装做了调解 ，以粉赤色 、天蓝色和经典绿色对应差别 的口胃 ，还在中秋节推钙奶味的月饼，端午节出营养快线粽。

　　同时，她还紧跟潮流 ，玩起了“跨界”，乃至 跟泡泡玛特相助 推出盲盒概念的“口胃 盲水”，以及“营养快线彩妆”活动 。

　　别的 ，娃哈哈推出的童装、美妆、牙膏等业务，同样没能做出结果 。回过头看，无论是公司的财产 多元化之路，还是 公司品牌的重新打造，都面对 偏重 重窘境 。

　　而在正式“交班 ”后，宗馥莉选择一方面通过贩卖 端充实 的信息反馈加强 对终端的掌控，另一方面则拓展层级更少的新渠道。别的 ，宗馥莉推新品也采取 了大单品战略。

　　如今 ，宗馥莉离任听说 甚嚣尘上，娃哈哈这艘巨轮将驶向那边 ，也需打上一个问号。