中国策划 报　本报记者 李立 上海报道

　　间隔 董事长陈睿定下的红利 时间表邻近 ，B站（哔哩哔哩）贸易 化进入冲刺阶段。

　　日前，B站在上海举行的2024哔哩哔哩授权生态大会上公布了公司IP授权的过往结果 单。“已往 六年，B站授权IP总数累计近200个，相助 品牌数量 超500个，品类覆盖日化、餐饮、3C数码、游戏、汽车等衣食住行各个维度，授权次数累计高出 1600次。”哔哩哔哩副总裁张圣晏在现场透露，B站授权规模正在从百亿走向千亿市场。

　　《中国策划 报》记者留意 到，分享结果 单的同时，B站向相助 搭档 大力 大举 保举 全新的IP授权模式， 实行 落地线下的全新综合模式。据B站方面透露，该模式旨在打造带有主题的“目标 地式”集群文化斲丧 场景，撬动IP+品牌、线上+线下、站内+站外相互 赋能。

　　新模式背后既是B站贸易 化进一步提速，也是B站积极将IP贸易 化探向线下。

　　IP攻向线下

　　为什么将IP授权业务探向线下？哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙在大会现场分享了其对市场的最新洞察。

　　起首 是线下大热的市场趋势，在国家政策的推动、供需两端 的共同发力以及文化斲丧 的转型升级趋势下，线下财产 加快 复苏；B站公布的数据表现 ，仅2024年Q1，天下 业务 性演出累计11.9万场，观演人数达3886.99万人次。

　　文化演出需求暴增的同时，二次元贸易 连续 出圈。“克制 2024年5月，国内有超20个一二线都会 的超60个核心 商圈都在打造二次元斲丧 都会 地标。”在茶仙看来，二次元斲丧 都会 地标，渐渐 成为年轻人争相打卡的热门景点。围绕这一目标 地式的IP斲丧 ，延伸出配套的各类斲丧 ，成为了动员 文化财产 链团体 斲丧 的新引擎。

　　据茶仙先容 ，全新的IP贸易 模式是以线了局 域为杠杆的综合业态。通过特定主题串联IP内容、IP产物 、线了局 域、商户品牌、up主达人、主站活动 等多个脚色 ，形成集沉醉 娱乐、斲丧 体验于一体的IP贸易 体验场景。“它并非单纯的线下授权相助 ，而是以打造带有主题的目标 地式集群文化斲丧 场景，撬动IP+品牌、线上+线下、站内+站外相互 赋能的业态。”茶仙夸大 。

　　为了进一步向相助 搭档 阐明 ，新贸易 模式已经率先在北京打样。6月尾 ，MADEBYBILIBILI高能中心 打造的“蚌埠住了活动 会”天下 首场落地北京，活动 预热前一周，3D裸眼视频表态 ，有703万位北京玩家朋侪 收到了邀约，活动 3天周期内的实际 客流高达25万人，与活动 前的一个周末环比，客流量和业务 额都提拔 了14%。

　　记者在现场留意 到，“IP攻向线下”B站也给出了整年 筹划 ，活动 会之后还将推出“这也能奏·音乐会”“搞怪墟市”“蛇年拜年龄 ”等一系列线下活动 ，实行 通过更多的IP落地活动 举行 贸易 化实行 。

　　为什么将IP贸易 拓展进一步扩至线下？业内人士以为 ，这起首 是由于 B站红利 时间表逼近 ，别的 线下活动 的超高人气也给B站提振了信心。

　　上海刚刚竣事 的bilibiliworld2024（以下简称“BW2024”），是哔哩哔哩一年一度举行 的线下活动 。公开数据表现 ，BW2024门票共计超61.5万人预约，开票当日2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张平凡 用户票1分钟售罄。7月12日至14日，上海又当之无愧地成为天下 二次元“浓度”最高的都会 ，三天参加 BW的人数预计达27万人次。

　　BW大热背后是上海全市文旅财产 敏捷 升温。相干 平台乃至 为BW单独列项，根据动态数据，为游客保举 周边人气旅店 、文旅景点与活动 。根据美团数据，7月第一周，上海国家会展中心 ，（会场）附近旅店 搜刮 量环比上升近360%。每晚400元至1000元的旅店 ，成为“95后”“00后”年轻人的热选。

　　“Z世代”撑起长尾代价 ？

　　二次元以更加丰富的情势 落地线下，能为B站迫不及待 的红利 困难 提供新的解题思绪 吗？

　　恐怕不能。B站2024年Q1财报表现 ，公司营收56.65亿元，同比增长 12%；净亏损为7.65亿元，较客岁 同期亏损6.30亿元扩大21.4%；经调解 净亏损为人民币4.56亿元，同比收窄56%。

　　具体 到营收布局 ，B站广告业务 额为16.69亿元，同比增长 31%，增值服务业务 额为25.29亿元，同比增长 17%，移动游戏业务 额为9.83亿元，同比镌汰 13%；IP衍生品及其他业务 额为4.84亿元，较2023年同期镌汰 5%。

　　“根本还要积极 减亏。”数字财产 分析师郝智伟以为 ，“从收入布局 看，增值服务收入、广告还是 B站收入的主体，在减亏底子 上继承 扩大广告收入。此前曾是B站重要 支持 的游戏业务颠末 调解 后，短期很难有转机 。”

　　只管 云云 ，会聚年轻人，日活过亿还是 B站的底气。记者留意 到，在向相助 搭档 推介时，B站自身界说 为“中国年轻人高度聚集的综合性视频社区”。张圣晏现场表明 ，B站核心 用户是“Z世代”，人群规模3.28亿人，是将来 文化娱乐斲丧 的主力军。

　　在此前的B站15周年庆上，陈睿特别 表现 ，B站是年轻人生存 和斲丧 聚集地，近七成90后、00后活泼 在B站。陈睿还特别 分享了新能源汽车和AI在B站上的内容斲丧 趋势。

　　B站为何始终没有有效 办理 贸易 化困难 ？战略定位专家詹军豪以为 ，B站用户群体以年轻人为主，对广告担当 度相对较低。

　　眼下二次元渐渐 升温，从线上走向线下，更多的贸易 机遇 给B站带来盼望 。从B站公布的授权IP阵容看，以国创为出发点 ，已经搭建起日番、漫画、假造 艺人等覆盖多品类的IP矩阵。

　　“B站从2013年开始举行 正版番剧的引进，如今 已成为国内最大的日本动画播放平台。”哔哩哔哩动画中心 版权高级总监亢亢表现 ，不但 有高出 2100部番剧作品连续 热播、每季度稳固 命 量的新番引进，除此之外，B站尚有 一批最懂番剧的用户和最活泼 的UGC社区，将来 大概 通过更多情势 表现 其长尾贸易 代价 。

　　在假造 艺人范畴 ，据B站先容 ，如今 运营中的中外两大头部假造 艺人团体——VirtuaReal和NIJISANJI分别是国内及外洋 规模最大、着名 度最高的假造 艺人团体。假造 艺人有独特的技能 上风 ，可以广泛顺应 于各种假造 和实际 场景，并实现高效、高质量、高互动性的内容生产，如今 已有诸多乐成 贸易 相助 案例。

　　哔哩哔哩Vsinger业务部的市场总监黄欢淼还特别 提到，B站的重量级高朋 洛天依，作为天下 首位中文假造 歌手，洛天依是国内诞生最早、着名 度最高的假造 艺人，通过12年积聚 ，登上过央视春晚和北京冬奥文化开幕式，更进军好莱坞、参加 连合 国活动 ，向天下 市场显现 了其无穷 大概 性。

　　在业内观察人士看来，洛天依的成名阐明 文化符号的孵化必要 时间与耐烦 ，IP的贸易 化变现尤其云云 。B站热衷用Z世代“标榜”，潜伏 用意在于夸大 其潜伏 发展 性，但资源 市场显然没有更多耐烦 。B站必要 先用红利 自我证明 ，再渐渐 开释 “Z世代”的长尾代价 。

　　（编辑：吴清 考核 ：李正豪 校对：颜京宁）