泉源 ：财联社

　　苹果公司的最新营销战略 ，对准 了那些年龄 太小，还没有到“用手机年龄 ”的儿童（以及他们父母的钱包）——推动他们成为Apple Watch的用户。

　　这一最新的活动 ，“恰逢”美国多地出台克制 公立学校门生 携带手机进入校园的政策，恐怕不但 是凑巧而已。

　　营销战略 上新

　　在本年 5月初公布的2024财年第二财季（本年 1-3月）的财报中，涵盖Apple Watch的可穿着 装备 、家居和配件业务统共 实现营收79.13亿美元，较客岁 同期降落 靠近 10%。有分析以为 ，新款Apple Watch的团体 升级幅度不大，叠加血氧功能诉讼的影响，都是拖累这块业务的因素。

　　面对 业务的颓势，苹果开始积极 推动学龄儿童这块市场。

　　从本周三开始，苹果公司推出了一款新的营销网页，把Apple Watch称为“孩子们的极好选择”，着力显现 家长们怎样 利用 这款装备 ，与年龄 大概 太小（还用不了手机）的儿童保持接洽 。

　　苹果明面上夸大 ，配备GPS和蜂窝网络毗连 的手表，可以或许 让家长在孩子外出时安心，由于 可以或许 时时保持电话和短信接洽 ，还能查察 定位。苹果没有说的是——手表在保持接洽 的同时，能积极 克制 孩子着迷 于交际 媒体以及手机游戏。

　　至于手表附带的健身、告急 SOS、Apple Music、零费钱 管理等功能，也在用心 往“儿童应用”的场景上靠。

　　必要 阐明 的是，苹果这一回重要 是举行 了营销层面的重新包装，这类名为“家庭设置”的功能最早是在2020年问世。通过这项功能，父母通可以过他们的手机为孩子的Apple Watch举行 设置、控制消息选项，还可以在孩子上学时间关闭关照 和干扰。

　　根据投行Piper Sandler本年 5月的观察 ，Apple Watch在美国青少年中的渗出 率约为34%。

　　固然 ，推动父母给小孩设置 Apple Watch有两个比力 大的停滞 ：起首 ，要设置Apple Watch，父母得利用 iPhone。其次，Apple Watch的代价 对于“儿童装备”来说并不自制 ，以苹果国举动 例，搭配GPS和蜂窝网络的入门款Apple Watch SE售价为2399元起，每个月还要交一笔额外的通讯 费用。

　　除了小孩外，苹果也在积极 将这款产物 倾销 给老年人，重要 卖点是提供跌倒、车祸的检测，以及心脏康健 检测等功能。对于开辟 老年人群市场而言，听说 中的“无创测血糖”功能大概 会是下一个紧张 的营销助力。

　　恰逢“校园禁手机”海潮

　　自从手机诞生以来，环球 教诲 工作者就不停 在积极 限定 门生 们在讲堂 上利用 手机。如今 “校园禁手机”更是正在变成 一股政治立法海潮 。

　　根据不完全统计，从2023年美国佛罗里达州通过克制 手机进校园的政策后，印第安纳州和俄亥俄州也通过了雷同 的克制 或限定 手机政策。

　　弗吉尼亚州州长格伦·杨金也在本周签发行政令，要求该州为创造“无手机学校”出台相干 政策。同时，纽约、洛杉矶的公立学校也在加紧推出“禁手机”的政策。