处在水深火热中的酒鬼酒再迎人变乱 动 ，6月30日晚，酒鬼酒发布公告称，王哲因个人缘故起因 申请辞去公司副总司理 职务。辞职后，王哲将不再担当 公司任何职务。

　　公开资料表现 ，王哲出生于1977年9月，大专学历。2011年7月参加 酒鬼酒公司，历任酒鬼酒供销有限公司冀北大区司理 、冀南大区司理 、北方营销中心 副总司理 、河北省区司理 、京津冀大区贩卖 总监，2018年12月至2020年4月，任湖南内参酒贩卖 有限责任公司总司理 ，2020年4月任酒鬼酒贩卖 管理中心 总司理 ，后任酒鬼酒副总司理 兼贩卖 管理中心 总司理 。

　　在主理内参酒期间，王哲将内参做成酒鬼酒业绩的重要 增长点。2020年开始，王哲全面负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作。3年间，酒鬼酒的营收从18.3亿元增长到40.5亿元。在2023年底举行的酒鬼酒馥郁大会上，王哲还以“赢战”为主题作了营销战略 分享。

　　13年营销骨干为何忽然 主动 请辞，这引发市场广泛 关注。酒鬼酒对此并未正面回应，只称王哲是个人缘故起因 向公司递交了辞职函，其工作由酒鬼酒总司理 郑轶暂代，公司会按照既定战略推进贩卖 工作。

　　据相识 ，这是近一年来酒鬼酒的第7次人变乱 动 。本年 2月酒鬼酒刚刚履历 了一次换帅，现任中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替执掌公司帅印长达6年之久的王浩成为新任董事长。

　　值得一提的是，2015年以来，酒鬼酒已换三帅，总司理 也更迭3任。时间线再拉长一些来看，酒鬼酒自1997年上市至今已换10任董事长，人均任职时间不敷 3年。

　　压货埋雷，业绩狂飙后失速

　　这两次人变乱 动 之间是否有关联尚未可知，但外界广泛 以为 ，酒鬼酒近期频仍 的人变乱 动 和近两年业绩急速下滑有关。

　　着实 作为行业黑马的酒鬼酒有过高速增长高光时候 。2015年中粮入主酒鬼酒，后者随即迎来高速发展新阶段。酒鬼酒的营收从6亿元一起 上涨至2022年的40.5亿元，公司的归母净利润也从0.89亿元亿元狂飙至10.49亿元。

　　食品财产 分析师朱丹蓬在担当 《中国企业家》采访时曾指出，“压货，着实 是酒鬼酒业绩狂飙的诀窍”。

　　2020年至2022年，酒鬼酒成品 酒库存量从2993吨攀增到7375吨，2年时间翻了一倍多。同期，酒鬼酒的产能扩产筹划 仍在推进。2023年上半年末，酒鬼酒成品 酒库存为5708吨，较上年同期的4612吨增长1096吨，增幅约24%。

　　而这也为酒鬼酒狂飙之后的失速埋下了隐患。

　　2022年第四序 度起，酒鬼酒的业绩便开始出现下滑，单季度业务 收入同比镌汰 27.1%，归母净利润同比镌汰 55.7%。

　　2023年酒鬼酒营收和净利润均出现大幅度下滑，业务 收入28.3亿元，同比降落 30.14%；归属上市公司股东净利润仅为5.48亿元，同比下滑47.77%。在A股20家白酒上市公司中，酒鬼酒的营收增速排名倒数第一，净利润增速倒数第二。

　　有酒业分析人士表现 ，酒鬼酒的业绩变革 ，与已往 几年其品牌代价 增长无法支持 企业过快地增长和天下 化战略的推进有关，加上近两年国内白酒市场竞争的加剧，导致酒鬼酒业绩承压。

　　战略重心转向省内，未见成效进退维谷

　　客岁 12月9日，在酒鬼酒馥郁香大会上，总司理 郑轶说：“我们的管理团队，已往 一年来每天 都在面对 社会、网络对酒鬼酒的品评 ，责怪 乃至 是咒骂 ”。

　　“酒鬼酒失速”、“业绩拉胯”、“压货炒作”、“库存高企”、“管理层在干什么”，他将这些词汇绝不 避讳 地打在了死后 的演讲大屏上，被戏称为自黑式演讲。

　　两个月后酒鬼酒便完成换帅，高峰在这个时间 上任，无疑就是要扮演 救火队长的脚色 。他也敏捷 调解 战略，将重心转向湖南省内市场。在2023年的年报中，酒鬼酒不再提及“天下 化”，而是变化 为“湖南省内大本营精耕细作建粮仓、省外样板市树信心”的战略 。

　　高峰赴湖南湘西市场走访调研时也表现 ，湘西市场对酒鬼酒发展至关紧张 ，要加强 与经销商的相助 。

　　本年 的业绩阐明 会上，酒鬼酒管理层也表现 ，酒鬼酒在稳固 市场、促进动销方面已经采取 了一系列步伐 ，包罗 放缓天下 化布局 ，稳价、费用改革、深耕湖南大本营市场等。

　　改革自救的勇气可嘉，但省内的日子就真的好过吗？

　　据统计，湖南酒类市场规模约莫 280亿，三分之二的市场份额被天下 化酒企占据着，此中 茅台与其他酱酒企业的市场规模共80亿元，约占28%；五粮液、剑南春为代表的浓香型及其他香型中高端白酒合计60亿元，约占21%。这严峻 挤压了酒鬼酒的发展空间。

　　究竟 上，作为本地 酒企，酒鬼酒在湖南的市占率仅在7%左右，与其他地区 性酒企相比差距显着 。比方 ，古井贡酒在安徽的市占率到达 30%，洋河和当代 缘在江苏市场的占比分别为23.75%、13.03%。

　　大概 正是这一差距，让酒鬼酒看到了在本地 市场的巨大发展空间，但想从茅台、五粮液等头部酒企手里抢占份额无异于虎口夺食。

　　这从酒鬼酒本年 一季度的业绩表现 便可见一斑。一季度，酒鬼酒营收和净利润不但 没有止住下滑的趋势，下滑幅度还进一步扩大，单季收入4.9亿元，同比降落 48.8%，归母净利润7338万元，同比镌汰 75.6%，，仅为客岁 同期的四分之一，跌幅远高于偕行 业程度 ，成为A股上市白酒企业中唯逐一 家营收和净利润双双下滑的酒企。

　　改革未见成效，高峰无疑陷入了进退维谷 、进退维谷 的窘境 。

　　股价再创新低，市值蒸发超700亿

　　和业绩表现 一样，酒鬼酒的股价也坐了一轮过山车。

　　从2014年开始，酒鬼酒的股价止跌企稳，随后4年迟钝 回升，2019年之后开始迎来发作 期，短短三年时间酒鬼酒的股价从13元/股一起 攀升到了最高的275.59元/股，涨幅高达21倍，强势的股价表现 乃至 一度高出 了五粮液、泸州老窖等一线酒企。

　　三线酒企却有着一线股价，这在当时 也引起了资源 市场的质疑。白酒行业营销专家蔡学飞就曾指出，酒鬼酒股价不绝 推高，与其作为地区 名酒，将来 发展得到市场承认 等综合因素有关，但股价云云 之高，存在肯定 资源 谋利 性子 。

　　不外 随着业绩跳水，酒鬼酒的股价泡沫也被刺破。

　　近两年，酒鬼酒股价跌跌不休。7月1日，受王哲离职 消息影响，酒鬼酒股价下探至年内新低，最低至42.64元，报收43.38元，年内跌幅高达40.70%。而与2021年9月27日的最高点275.59元/股相比，酒鬼酒的股价已跌去84%，市值蒸发超700亿。

　　别的 ，酒鬼酒本年 一季度的策划 性现金流净额为-2.65亿元，对比之下，2022年末和2023年末分别为4.01亿元和0.51亿元。酒鬼酒的钱包更瘪了，这无疑会进一步加剧市场对公司将来 表现 的担心 ，影响投资者信心。

　　王哲的离职 对每况愈下的酒鬼酒无疑是落井下石 ，后续影响仍待观察，新的接替者也是一大看点。但无论怎样 ，酒鬼酒的俯冲还在继承 ，届时新帅和新的贩卖 负责人必要 拿出更多的对策才华 有望扭转颓势。